٨ أمور يجب أخذها بعين الاعتبار لإنشاء علامة تجارية مميزة

ترجمة بتصرف لمقال: 8Considerations for Crafting a Standout Brand by Heather Bailey


كیف تصنع قیمه لكل من الزبائن وأصحاب الأسهم

عادًة نعمل في شركة (ریدفینتشر) (مع علامات تجارية معروفة وموثوقة).

ھذه الشركات لدیھا قواعد للعلامة التجارية، ونحن بصفتنا نحاول ان نكون مبدعين ومبتكرين بالقدر الكافي ضمن ھذه القواعد الإرشادية في التسويق الرقمي لدینا.
ھذه العملية لھا مزایا، فعلى سبيل المثال: لا یجب علینا أن نبدأ من الصفر في كل مرة عندما نصمم إختبار لإحدى الصفحات. من ناحیة أخرى، كم هو مثير أن تنشئ علامة تجاریة خاصة بك – ابتداء من الشعار ولوحة الألوان إلى نوع المحتوى والصوت الذي تعرضه للعالم. لقد سنحت لي الفرصة أن أعمل لدى إحدى علاماتنا التجاریة الداخلیة، SaveOnEnergy.com®، منذ انطلاقھا.

لقد تعلمت الكثیر حینھا، وأنا سعیدة لأتابع الإصغاء لتلك الدروس.
عند إنشاء علامة تجاریة خاصة بك، خذ بعین الإعتبار ما یلي لتساعد في تمیزھا عن غیرھا.

بحث السوق

أبحر في الصناعة الخاصة بك وفي أكبر الأسواق. تحرى عما یقلق من أجله الزبائن، ما ھي الأسئلة التي یریدون طرحھا وكیف أن الشركات الأخرى وخاصة الشركات المنافسة تبیع منتجاتھا. فكر في إمكانية تطویرك للعملیة.

الصوت

اعرف أي نوع من الزبائن ترید جذبه! وكیف ترید أن تكون ممیز في السوق؟. الإجابة على ھذه الأسئلة یمكنھا أن تساعد في تطویر الرؤیة والصوت. ومعظم القرارات الأخرى، ابتداء بما ھي الألوان التي تستخدمها لمحتواك على مواقع التواصل الاجتماعي، سوف تنبع من صوتك.

لوحة الألوان

الألوان ھي جزء مھم من التصميم ككل. دراسة الألوان السائدة في صناعتك بالإضافة إلى تأثيرها على الزبائن. تلاعب بعجلة الألوان لإیجاد مزیج يعجبك.

الشعار، جالب الحظ
خذ بعین الإعتبار سواء أن اسمك سيكون ھو شعارك أو أنك ترید شيء أكثر. نحن صممنا شعاراً لشركة SaveOnEnergy ولكن قررنا أن یكون جالب الحظ أو شخصيتنا المميزة ذو مسعى منفصل. فیما بعد، عرضنا شخصیة (نایكو النینجا) كجالب الحظ في مركز تعلیم الأطفال لدینا.

إرشادات العلامة التجاریة

ھذه ینبغي أن تغطي كل شيء، ابتداء من كیفیة استخدام اسم الشركة إلى الطبقة التي تستخدمھا على أنواع مختلفة من الأوراق أو الأصول. الإرشادات قد تتغیر ولكن الأساسیات لابد أن تساعدك في أن تبقى ثابت ضمن حدود الصناعة. أیضاً سوف تؤكد على أن المواد المستخدمة ثابتة مع توجهك.
المحتوى

حدد نوع المعلومات التي یریدھا جمھورك وأفضل الطرق لتزویدھا. نحن نرید شركة SaveOnEnergy أن تخدم كمصدر بالإضافة إلى بیع المنتجات. یركز مركزنا التعلیمي على النصائح والأخبار كما یركز على معلومات عن المنتجات والشركات. نحن نبقیھا بتجدد من خلال إضافة مخطط بیاني للمعلومات وفیدیوھات ونشرات بیانيه موجھة بشكل منتظم. نحن نسمح لجمهورنا لمعرفة من نحن من خلال الكتابة في الوقت المناسب وحتى بضم أطفالنا اللطیفین في الفیدیو.

وسائل التواصل الاجتماعي

كن على اطلاع مع مخرجات وسائل التواصل الاجتماعي. هذا یعتمد على تجارتك، الإنستقرام وتطبیق بنتریست قد لا یكون لائق ولكنھا فقط مسألة أن كل تجارة تعود بالفائدة عندما تكون لھا صفحة على الفیس بوك. أنشئ صفحة نشیطة من خلال ملئھا بكل معلومات المشروع متضمنة البرید الإلكتروني و رقم الھاتف ونشرھ بشكل منتظم. كن متأكد من المراقبة ورد على التعلیقات. ادرس جمھورك وافحص ما ینشر في أوقات مختلفة وبمحتوى مختلف للوصول والحصول على دعوات مشاركة أكثر من الأشخاص.

الدقة

الثقة تبدأ بالثبات والدقة. خذ كل الاحتياطات لتتأكد من ثباتك بصوت ودقة المعلومات والمصادر. كن متجدد في اتجاھات الصناعة وإرشادات التسویق لتتأكد من مسایرتك للسوق. زر مرة أخرى الصفحات بانتظام لتحدث المعلومات. ھذه لیست قائمة مفصله ولكنھا مكان جید للانطلاق. ولا تنسى أن العلامة التجاریة لا تكون داخل حجرة. عبر التجارب وتقدم التجارة، صوتك ممكن أو من المؤكد سوف یتغیر. من أفضل نصائحي ھي أن تبقي الإستراتیجیة في عقلك منذ البدایة. مع بعض التخطیطات والعدید من البحوث والقلیل من الحظ بإمكانك أن تطور علامة تجاریه راسخة والتي تضفي قیمة لك ولزبائنك.
المصدر.